VIVO广告推广，广告内容包含2个方面，即广告落地页创意内容和广告展现的创意内容。

1、VIVO广告落地页创意内容

落地页内容是用户点击广告信息后看到的页面信息，是用户了解产品信息及实现转化的基础。

由于主流媒体平台中的今日头条以及百度支持官方落地页以及企业自建网站，所有信息流广告产生了这样一些现象：

有的企业直接将官网作为落地页用于信息流推广，不过多是一些中小型企业在投放初期时的行为。

有的企业在落地页堆砌大量的图文信息，进行信息流推广。但往往因为信息量太大，用户没有耐心一一看过，通常会直接跳过。

媒体平台提供的模板，看似漂亮，但在很多细节上，设计存在误差，在美观度，视觉效果以及页面布局上都存在瑕疵，这个时候，设计师就需要进行调整修改。

更甚至有的落地页信息与广告创意不匹配。这种情况通常出现在内容以不完善的情况下，不管怎样的创意，用户都会点击进入同一个页面。

这些情况都会导致用户流失，转化率低的结果。

而一个合格的落地页必需具备这些条件：

首先，页面要清晰明了，不能杂乱无章，要让用户阅读起来轻松愉悦。

然后，在页面设计上要尽可能的激发用户的认同感，引起用户兴趣。要将产品信息都展现出来，但不能过分堆砌，形成废话连篇的情况。

一个落地页转化设计，这个转化的行为不管填写表单，还是留联系方式，都要设计得简单便捷，让用户快速操作完成，采用用户熟悉的方式进行引导，实现转化。

如果想要设计一个落地页，除了具备以上条件外，还要让用户觉得这是在分享美好的事物，而不是在打广告，要与信息流的本质相符合。