快手广告是将广告投放到快手APP的信息流中，以原生广告的形式向所有快手用户推广。快手广告位位于快手APP发现页面的第五位。广告主通过竞价投放，出价的广告主将获得先展示的机会。同一用户在 24 小时内只能看到一次相同的广告。

快手广告有什么特点？如何运行它们？让我们在下面详细了解它们。

一、快手广告的特点

展示平台：快手主APP、快手快递版

广告格式：激励视频、开场视频、全屏视频、画竖视频（可以跳过五秒）、信息流 n广告优势：定位方式多样、活跃用户多

广告劣势：依赖视频素材质量，流量波动较大

渠道特点：智能渠道，可投放，依托基础定位，通过创意智能竞价，系统可自动寻找目标人群。

投放建议：整个行业，但还是关注一些性价比比较高、价格比较低的产品。

2.快手广告展示风格

一、快手广告展示风格（带封面）

主要展示在用户的发现页面。假如不设置，或者默认情况下，快手短视频以封面的形式展示。不自动播放，在这种情况下依靠封面内容来刺激点击率。

用户点击封面后会进入视频页面。视频下方会有一个【了解更多】。点击这个行为按钮可以进入我们的页面。

2.快手广告展示风格（带封面）

假如我们在设置中设置了【大屏模式】，那么就会和抖音一样的沉浸式视频展示，上下滑动出现广告，用户直接点击【了解更多】进入我们的页面.

三、快手广告促销招标方式

快手动态消息广告有两种竞价方式，OCPM和CPA。

OCPM：优化千次展示出价，本质还是按照cpm（千次展示）付费。

CPA：按行为计费（行为包括表单提交/调用等）；

四、快手广告流量矩阵

流量主要分为2大块：“快手”相关流量”和“场外流量”，其联盟流量将有一些其他合作APP，聚合流量，涵盖游戏、娱乐、工具等29个行业、116个子行业。

5.快手广告定位方式

1）DMP人群套餐：第三人群套餐、行业人群套餐、小店人群、节日人群等。

2）行为定位：行为词（类别词、关键词）、意图（选择核心的一个或几个）