vivo广告营销平台发布了新的游戏行业分成政策。有别于以往常见的“5-5”分成，vivo将浏览器信息流广告投放所产生的流水，直接调整到了“1-9分成”（渠道拿一成）。

这条消息引起了不少业内人士的转发和关注，vivo表示，是为了帮助游戏投放广告主提升收入、提高竞价能力。

新政的言下之意是，只要接入vivo官方分包SDK，从信息流买量中获取的流水，广告主就可以得到90%的分成。这对于当下的买量投放和渠道联运两大市场而言，都是一颗重磅弹。

一、vivo出手了！信息流广告实行“1-9分成”

本次vivo对于分成政策的调整，起始时间设置为2018年12月1日。

据悉，广告主在该时间点之前的收益，继续按以往的“5-5”分成计算。而在进入12月之后的收益，在满足产品接入“vivo官方分包SDK”这个条件后，通过vivo浏览器信息流广告投放获取的流水，则能够按“1-9”的政策分成。

简单来说，分成部分是在扣除5%的通道费之后，vivo获得10%、广告主获得90%。但碍于分包数据与联运订单流水数据相类似，在客观上无法完全避免误差。因此当误差出现时，结算则按照以下细则进行。

将广告主的统计数据用“G”代替，vivo统计的数据“V”代替。
1）G < V，以vivo数据进行结算；
2）G > V，且G小于vivo数据的105%，以vivo数据进行结算；
3）G > V，且G大于vivo数据的105%，广告主可以申请技术复查，结论统一后进行结算；

届时联运流水会产生以下三种情况（仅数据举例，不考虑税费的情况）：

联运流水：通过vivo自有流量联运合作产生的流水；

投放流水-历史部分：广告主从投放开始至2018年11月30日投放带来的注册用户所产生的流水（12月1日才开始投放的游戏这部分数据为0）；

投放流水-分包部分：2018年12月1日起，通过自有流量效果类广告信息产生的注册用户，产生的通过分包SDK读取的流水数据。

另外，需要注意的是，目前vivo流量器的信息流广告主要推广方式包括大图展示、组图展示和视频展示。

而用户在点击广告后则会自动跳转到相应的应用下载、Deeplink和自定义H5页面等，整体而言，投放形式与主流广告营销平台基本无异。

二、“1-9分成”的背后，渠道、厂商如何“赚钱”？

本次vivo调整分成政策的意图，无疑是想通过吸引力的分成比例，来笼络更多广告主投身vivo信息流广告，从而撬动现有的广告投放市场。

回顾vivo近年的发展，据极光数据的《2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示，它已经坐稳了国内安卓设备Top3的位置，在品牌保有率方面达到了15.1%，同比增长为1.7%。

而在这个量级的用户支持下，作为设备原生的互联网入口，据vivo官方数据显示截至今年9月，vivo浏览器的MAU已经达到了1.95亿，其中DAU超过7300万，用户日均启动次数为8次，日均使用时长为31分钟。